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中烟国际即将上市:全球烟草市场格局最全解析
  更新时间:2019-06-13

中烟国际即将上市:全球烟草市场格局最全解析

  据IPO早知道消息,中国烟草子公司中烟国际(香港)距离在港交所正式挂牌的时间已经很近了,据称将于未来三四周正式上市。   C叔认为,中烟国际上市如此受关注,不外乎两个原因:  一是中国最挣钱的公司的子公司进入能获得多高的估值;  二是中国烟草能否通过资本市场开辟国际烟草市场新格局。   关于中国烟草在国内的地位,每个人都会有一些感知。

C叔决定从全球的角度来看一下应该烟草业。

  闷声发大财的“夕阳产业”  烟草最早起源于南美洲,哥伦布发现新大陆后随探险队传至欧洲,至今已逾500年的历史;随着国际控烟形势趋严和民众消费意识的提高,传统烟草市场进入下行区间。

  2018年传统卷烟在主要市场遇冷,销量多数为负增长。 印尼、美国、俄罗斯是除中国外前三大卷烟消费国,2018年分别消费卷烟605万箱、491万箱和476万箱,合计占有主要卷烟消费国销量份额的38%,却相较2017年分别减少了%、%和%;  卷烟销量增加的国家多属中东、非洲等欠发达地区,包括埃及、孟加拉国等,由于基数相对较小,不能逆转卷烟销售市场整体萎缩的态势。

    近5年来,全球卷烟销量基本以1%-2%的速度逐年递减,以至于有机构断言,烟草出货量下滑的趋势将持续,未来5年或加速至2%-3%。

  烟叶产量跟气候有很大的关系,呈现一定的周期性特点,目前主要分为烤烟和白肋烟两种。 中国市场常见的卷烟均为烤烟产品。 南美、亚太和非洲是烟叶的主产区,2018年生产烤烟亿公斤,生产白肋烟亿公斤,均占各自类别总量的80%以上。

  2019年烤烟和白肋烟产量或有所分化,烤烟将增产7%至亿公斤,时隔4年再度突破20亿公斤;白肋烟则减少2000万公斤至亿公斤。     尽管销售量在减少,但由于单价的上涨,烟草行业的营收仍在增长。 2018年主要市场卷烟销售额近3000亿,除日本外,其余国家悉数上涨,德国、法国、土耳其、西班牙涨幅竟然超过9%,远远高于同一时期GDP的增速。

    营收飙涨和销量下滑的背后是不断上涨的利润率。 据统计,一包65元的中华成本不超过3元,即使上百元的香烟成本也不超过8元,烟草行业的暴利可想而知。   支撑烟草行业持续维持巨额利润的因素是什么?这跟一群庞大的需求无弹性的消费者客群有关。

至今全球仍有超11亿吸烟人群,造就超6000亿美元的市场规模。

此外,尚有近亿人的生活费收入直接来源于烟草,即烟草行业也提供了广大的工作岗位。

  巨大的刚需和稳健的现金流,使得烟草公司具有很好的抗风险能力,这也是烟草行业经久不衰的奥秘。 20世纪后半叶标普500指数中烟草板块公司收益率排名第一,年收益率近20%。

众观整个资本市场,这一业绩又是几个行业可以企及的。

    寡占格局下的四大天王  说及行业,产业链条的分析不可或缺。 烟草市场上游是指烟草种植户与烟草制品成分的供应商,中游是指烟叶加工商和烟草制品制造商,下游则是零售商。

而在业内人士看来,中游是其中最赚钱的一环。     与我国烟草专卖、工商分离的模式不同,国际烟草中游环节由四大巨头牢牢把持,形成寡头垄断的竞争格局,即菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国品牌。   四大巨头垄断了除中国以外近70%的国际市场,其中菲莫国际实力最强,市场份额高达25%;英美国际紧跟其后,市场份额也接近20%;日本烟草和帝国品牌稍逊一筹,市场份额分别为14%和7%。     四大烟草公司中,英美烟草销量覆盖区域最为广泛,其产品销往的国际和地区高达200个,菲莫国际、帝国品牌和日本烟草的覆盖国家和地区数量分别为180个、160个和120个。

相较而言,菲莫国际和英美烟草覆盖区域比较均衡,而日本烟草对其国内市场的依赖程度高,帝国品牌则集中分布于西欧和大洋洲。

  从工厂数量来看又是另一番光景。 排名第一的菲莫国际和排名第四的帝国品牌工厂数量均为46个,略高于排名第二的英美烟草45个,却同排名第三的日本烟草拉开9个工厂的差距。     英美烟草近些年发展强劲,有挑战菲莫国际行业第一的潜力。

2018年英美烟草和菲莫国际在销售收入上相差不大,却在利润总额上反超菲莫国际,该年英美烟草利润总额为82亿美元,超过同期菲莫国际亿美元。   日本烟草凭借国内市场优势,尽管销售收入比菲莫国际和英美烟草少100多亿美元,但利润总额也达到50亿美元;而帝国品牌无论在销售收入还是利润总额都较前三者相去甚远,百年老四的地位算是坐实了。     一个“不好”的迹象也在四大烟草巨头的身上上演,即烟草销量的下滑。 除英美烟草之外,2018年其他三家卷烟销售量分别为万箱、万箱和万箱,同比分别减少%、%和%。   国外烟草企业的主力产品以中高档为主,四大巨头则是主要香烟品牌的垄断者。 菲莫国际拥有万宝路、蓝星、切斯特菲尔德等知名品牌;英美国际是登喜路、健牌、好彩等拥有者;而日本烟草的云斯顿、七星以及帝国品牌的大卫杜夫、金高卢都蜚声海内外。   2018年12月,英国评级机构BrandFinance发布“2018年全球烟草品值10强”,菲莫国际旗下的万宝路就以亿美元的品牌价值雄踞第一,这还是品牌价值下降近6%后的估值。     除四大巨头覆盖的70%市场份额为,另有1800箱左右的卷烟销量由更小的烟草公司承担,诸如韩国烟草公司、印度烟草公司等。

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